SZTÁROK, CELEBEK, INFLUENSZEREK

Híres emberek mindig is voltak. Az ismertség okainak és természetének vizsgálata mégis csak nemrégiben vált fontossá a társadalomtudományokban. A téma hirtelen felértékelődésének hátterében a médiában zajló folyamatok – a sajtó és a televízió bulvárosodása, a közösségi média megjelenése, illetve az átlagemberek médiabeli szerepének egyre jelentősebbé válása – húzódnak meg. A sztár-jelenség átalakulása a tudományos értelmező keretek változását is magával hozta, és az identitás nyilvános megalkotásának vizsgálatáról a fókusz mára sok szempontból áttevődött az influencer-marketing igényei által fűtött médiagazdaságtani megközelítésre. Guld Ádám könyve a téma sokoldalú, esettanulmányokon és példákon keresztül történő bemutatása során egyszerre követi végig a „sztár” alakváltozását, villantja fel a háttérben zajló mediatizácós folyamatokat és a legfontosabb elméleti szempontokat. A kötet a média világa, a rajongói kultúrák vagy a marketing legfrissebb eredményei iránt érdeklődők számára egyaránt inspiráló és informatív olvasmány lehet. Glózer Rita