GENERÁCIÓK, MÁRKÁK, CÉLCSOPORTOK

A generációs kutatásokat összefoglaló éves jelentések Yankelovich-riportként váltak ismertté, és fogalomnak számítanak a hazai marketinges szakmában is, bár magyarul nem jelentek meg. Ebben a könyvben a szerzők ennek a vizsgálatsorozatnak a lényegét mutatják be: a harminc éven át végzett fogyasztói kutatás eredményei alapján prezentálják az egyes generációk értékrendje, motivációi, preferenciái, életfelfogása közötti különbséget, feltárva e különbségek okait. Hasznos olvasmányként forgathatják a piackutató, a fogyasztói magatartást vizsgáló, a marketingkommunikáció területén dolgozó szakemberek, társadalomkutatók, marketinget tanuló diákok, és mindazok, akiket érdekel a marketing.